発行：日経BPコンサルティング

発行日：2012年3月30日

「ブランド・ジャパン」は、国内で使用されている企業、商品、サービスのブランドを、消費者とビジネスパーソン、延べ50,000人以上の方々が評価する日本最大のブランド調査プロジェクトです。

「ブランド・ジャパン2012」は、調査概要やスペシャリストによる分析を収録した「解説書」と、BtoC、BtoB、また業種別のランキングを見やすくまとめた「データブック」をご用意しています。また、「データディスク（CD-ROM）」には全1,500ブランドの数値データが収録されており、競合他社との比較分析や過去からの自社ブランドの推移がわかるExcel形式の分析ツールも備えています。

総合ランキングはもちろん、消費者/ビジネスパーソン別、さらに年齢や性別、職業、役職、地域など、回答者の詳細な属性からターゲットごとに評価が分析できます。信頼性の高い詳細な分野別評価は、日本最大の調査規模を誇る「ブランド・ジャパン」でしか得られません。

ブランドの総合力はもちろん、BtoCなら「親しみ」、「革新」、「卓越」、「便利」の４つを軸に、BtoBなら「先見力」、「活力」、「親和力」、「信用力」、「人材力」の５つを軸に、ブランドの性格、将来性などを判断することができます。また、競合ブランドとの比較、自社ブランドの経年での数値推移など、「ブランド・ジャパン」なら幅広く、奥深い分析が可能です。

「データディスク（CD-ROM）」には、１５万件以上の回答者の生の声が原文で収録されています。数値だけでは掴めない微妙な消費者意識を読み取れるかどうかが、他ブランドとの勝敗を決するケースも少なくありません。

BtoC編では、Appleが本調査12年目で初の首位に。続く2位には前回首位のGoogleが入った。
「フレンドリー（親しみ）」「コンビニエント（便利）」で、Googleのポイントが高く、「アウトスタンディング（卓越性）」「イノベーティブ（革新性）」ではAppleに軍配が上がった。
両ブランドともに、「イノベーティブ」ポイントの高さが際立っている。

BtoB編では、昨年のパナソニックに代わり、トヨタ自動車が2年ぶりの首位となった。
トヨタ自動車は「信用力」で首位を獲得したほかに、「この企業を高く評価している」「日本経済を支えている」「環境に配慮している」などの項目で首位になっている。

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