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世界のブランドマーケティング [DVD]

商品画像 世界のブランドマーケティング [DVD]

36のブランドや企業の戦略を映像で紹介
ブランド構築から拡大、守る方法、危機の対応法まで、学ぶべき事例が凝縮されています

  • 発行:丸善出版株式会社 映像メディア部
  • 原版制作:Tvive Corporation Limited 2014 / 提供:BBC Active
  • DVD全8巻 日本語字幕・英語字幕版(音声:英語) 各巻50分
  • 日本語字幕版制作:丸善出版株式会社

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全8巻セット 304,000円+税
第1巻 38,000円+税
第2巻 38,000円+税
第3巻 38,000円+税
第4巻 38,000円+税
第5巻 38,000円+税
第6巻 38,000円+税
第7巻 38,000円+税
第8巻 38,000円+税

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ブランド戦略は、いまやマーケティングや企業経営に欠かせない強力な武器となっています。この8巻シリーズでは、世界で成功した36のブランドや企業の戦略を映像で紹介。創始者やマーケティング担当者へのインタビュー、開発現場や店頭の取材、当時のCM映像・広告などの貴重なアーカイブを多数盛り込み、各ブランドがなぜ成功(または失敗)したのかを検証します。
 

第1巻 ブランドのパワー

ブランドとは何か? 誰もが知るブランドはどのようにしてその地位を手に入れたのか?ブランド戦略の先駆けであるユニリーバはニーズを見極めた製品を開発して当時の生活に変革をもたらし、市場を独占した。ほか四つのグローバルブランドについて成功の秘訣に迫る。

登場するブランド・企業:コカ・コーラ、イケア、ユニリーバ、ディズニー、カルティエ

 

第2巻 老舗ブランドの粘り強さ

歴史は模倣できない。受け継がれてきた伝統と信頼こそが老舗ブランドの最大の武器である。そのようなブランドはどのようにして始まり、人々の関心を引き続けてきたのだろうか? グッチやヘンリー・プールなど私たちを魅了してやまない老舗ブランドの隠された企業戦略に迫っていく。

登場するブランド・企業:シャトー・ラフィット、グッチ、サヴィル・ロウ、ジャガー・ルクルト、アストンマーティン、ヘンリー・プール


第3巻 ブランド革新

ブランドは一度名声を得て終わりではない。新たな価値を生み出すこと、すなわち“ 革新”が必要である。家具メーカーでおなじみのイケアや、文具や日用品で有名な3M などの、数多くの革新を創出しブランド力を高めた企業にスポットを当てて“ 革新”が生まれる環境や企業風土をみていく。

登場するブランド・企業:イケア、バーバリー、3M、BMW、アウディ

 

第4巻 マーケティング

一流のブランドは、その価値を伝える強力なマーケティング戦略をもっている。テレビCM や雑誌広告に加え、現代ではネット広告やSNS も重要なマーケティングツールとして広まっている。一方で、広告宣伝費は抑え、好立地への出店や魅力的なショーで消費者へ訴え続けるブランドもある。過酷な競争に勝てるマーケティング戦略に迫る。

登場するブランド・企業:コカ・コーラ、ノキア、ジョニーウォーカー、トワイニング、アニエスベー、ZARA、H&M、マリオット・インターナショナル

 

第5巻 グローバルブランド

企業のグローバル化成功の秘訣、それは徹底的な現地市場のリサーチにある。自らの製品と顧客、競争相手を理解することで当時国産車がステータスだった米国に製品を浸透させたフォルクスワーゲン、小国企業でありながら携帯電話のシェアNo.1 を達成したノキアなどを例にグローバル化に必要な考えを学んでいく。

登場するブランド・企業:フォルクスワーゲン、スターバックス、サムスン、ノキア


第6巻 ブランドの拡大

企ランドはその強みを把握し、チャンスを見極めて投資すれば大きく成長できる。一度低迷しても、リブランディングにより再起そして拡大化を果たしたブランドもある。購買層ごとに新銘柄を開発したジョニー・ウォーカーは市場シェアを拡大。P&G は消費者の徹底理解のもとで開発や買収を行い、一社で200 以上のブランドをもつまでに成長した。

登場するブランド・企業:ジョニーウォーカー、グッチ、ダンヒル、P&G、ジレット、ゼネラルモータース、ヴァージン・グループ

 

第7巻 危機への対応力

ブランドの真価は危機のときに試される。事件や事故を透明化し、迅速対応し、その対策さえ間違わなければ、危機を切り抜けて信頼を回復することが可能である。大惨事の不手際で経営悪化したパンアメリカン航空と、タイレノール事件の対応で事件前よりも売上げを伸ばしたジョンソン・エンド・ジョンソンは、何が明暗を分けたのだろうか?

登場するブランド・企業:パンアメリカン航空、ケロッグ、BP、ジョンソン・エンド・ジョンソン


第8巻 ブランドの知的財産管理

ブランドが成功し続けるには、“ 本物”を守る、すなわち知的財産権を守る必要がある。その範囲は製品の機能やデザイン、ロゴ、付加価値の要素にまで及ぶ。特許権侵害の裁判で勝訴し優れた機能とデザインをもつ家電を世に送り続けるダイソンや、特許を使わずに原産地の権利を守り続けているシャンパーニュ地方のシャンパンなどの例を紹介。

登場するブランド・企業:イダイソン、シャンパン、BMW、スターバックス

 

<著作権処理済作品>

このDVDは、Institutional Useとしてご利用いただけるよう授業使用及び学校図書館、公共図書館、視聴覚ライブラリー、企業等々での無償上映・館外貸出権をクリアしています。

 

 

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