ブランド・ジャパン

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ブランド想起調査
(2023年8月)

事前の想起調査で、人々の頭の中にある1,500ブランド一般生活者編1,000ビジネス・パーソン編500)を選出

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本調査
(2023年11月)

一般生活者編16項目、ビジネス・パーソン編26項目のブランドイメージ、ブランド・ロイヤルティ9項目のほか、CSR、環境、SDGs関連設問、自由意見などにより、1,500ブランドの評価を客観的に数値化

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発行・結果リリース
(2024年3月22日)

ブランド評価をレーダーチャートで可視化。 「時系列」「属性」「ベンチマーク」で比較分析

ブランド想起調査(前年8月)

消費者に記憶されているブランドを選出

消費者の頭の中にあるブランドの顕在化を目的に、ノミネート用の事前調査として「ブランド想起調査」を行っています。「評価している」または「好感を持っている」という肯定的なイメージのブランドを下表13分野で各5つまで自由に記入してもらう、純粋想起型及び記憶探索型の調査です。

「ブランド想起調査」で調査する13の分野

  •   1. 企業編(総合)
  •   2. 企業編(BtoB企業)
  •   3. 衣
  •   4. 食
  •   5. 住
  •   6. 健康・福祉
  •   7. 運輸・物流・車
  •   8. 電機・IT
  •   9. 流通
  • 10. 金融・不動産
  • 11. 情報・教育
  • 12. 趣味・レジャー
  • 13. SDGs

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ブランド・ジャパン本調査(前年11月)

1,500ブランドそれぞれに対する様々なイメージをYes/Noで直感的に調査

前回調査の上位と「想起調査」の上位の中から選定した1,500のノミネートブランドに対し、本調査を行います。多くの人々に記憶されているブランドを調査対象とすることで、調査の精度と価値を高め、国内に流通するブランドの「今」を適正に評価測定しています。一般生活者編では、企業名と商品・サービス名の合計1,000ブランドを消費者視点で調査します。ビジネス・パーソン編では、企業名のみ500ブランドの企業活動をビジネスパーソンの視点で調査します。ブランド・ポートフォリオのバランスやイメージを相互に確認できるほか、競合との比較や企業間コラボレーションの検討にも有効です。

調査概要

  一般生活者編 ビジネス・パーソン編
調査方法 インターネット調査
調査期間 2023年11月8日~11月27日
調査対象者 18歳以上の男女 18歳以上のビジネス・パーソン
対象ブランド 企業、商品・サービスブランド 企業ブランド
対象ブランド数 1,000ブランド 500社
調査票の組数※ 20ブランド×50組
※1人あたり20ブランドを回答
10ブランド×50組
※1人あたり10ブランドを回答
回収数 42,000サンプル 21,000サンプル
1組当たりの平均回収数 820サンプル 420サンプル

※ 1人の回答者が回答するブランドは、
1つの組にあるブランドの数だけです。

一般生活者編

企業、商品・サービス1,000ブランドを、消費者視点で評価

「ブランド・ジャパン」では、ブランドの特徴がレーダーチャートの形と大きさでひと目で分かります。【一般生活者編】のレーダーチャートのサンプル。GAFAのようなIT先端企業が「イノベーティブ」と「コンビニエント」に大きく張り出しているのに対し、食品、飲料などのブランドは「フレンドリー」と「アウトスタンディング」にエッジが立っていることが分かります。

ビジネス・パーソン編

企業500ブランドの企業活動について、ビジネスパーソンの視点で評価

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【ビジネス・パーソン編】。新興の勢いのある企業が、「活力」「先見力」「人材力」に秀でているのに対し、老舗企業は信用力の評価が高く全体にバランスの取れたレーダーチャートになっています。

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