「日経企業イメージ調査」について（2011年調査）

本書は、日本経済新聞社が2011年に実施した第24回「日経企業イメージ調査」の結果をまとめたものです。

調査はビジネスパーソンおよび一般個人の合計8,435サンプルについて、対象企業に対してどのようなイメージを抱いているかを、主要6項目と長年継続調査をかけている21項目、年度ごとに変わる4項目で測定しました。報告書では、主要6項目は上位200位、その他は上位100位までの順位とスコアを掲載しています。

なお、主要6項目の第1位は次の各社です。

日本経済新聞社では、過去40年以上にわたり本調査を通じて企業イメージを測定しています。これは企業イメージが各企業のコミュニケーション活動の集大成であるとともに、無形の資産価値の蓄積でもあるからです。従って良好な企業イメージを形成することは、企業価値の向上に直結し、ビジネスを有利に進め、ステークホルダーと良好な関係を築くことにつながります。

各企業において、広告・宣伝をはじめ広報、IR、CSRなどを含めた総合的なマーケティング・コミュニケーション戦略の重要性を再認識していただく際に、本調査の結果が参考になるものと期待されます。

1. ビジネスパーソン調査

測定企業上場企業および非上場企業から576社

調査地域首都圏40Km圏内

調査対象民間有力企業に勤務する男女ビジネスパーソン
 1事業所につき、男性管理職(課長以上) 1名
 男性一般社員2名、女性の管理職または一般社員1名

抽出方法調査地域内所在の上場企業および有力非上場企業1,809事業所を抽出
 （マスコミ関係を除く）

サンプル設定数7,236、有効回答数4,770(回収率65.9%)

調査方法質問紙留置法

調査時期2011年8月23日～9月30日

2. 一般個人調査

調査地域ビジネスパーソン調査と同じ

調査対象18歳～69歳の男女一般個人

抽出方法エリアサンプリング性年代割当法

サンプル有効回答者数 3,665

調査方法質問紙留置法

調査時期2011年8月18日～9月30日

以上、調査設計は日経広告研究所、調査実施は日経リサーチが担当