2012年の注目カラー
オレンジが日本を元気にする！

時代を映す色というものがある。2012年の色はオレンジ ― 。車や家電、雑貨など幅広い分野で、そう思わせるカラーデザインが広がっている。明るさや活力を求める消費者の動きに対応し、オレンジをデザインに大胆に取り入れようという企業も増えている。その実例から、製品のカラーバリエーションにオレンジを導入する効果や使い方のポイントを探った。

2012年の注目カラーはオレンジ！

【パート1】わが社がオレンジを選んだワケ

• トヨタ自動車／86（小型スポーツカー）
• 三菱電機／炭炊釜 NJ-SE063（炊飯ジャー）
• パナソニック　サイクルテック／エーガールズ（電動アシスト自転車）
• キヤノン／PIXUS MG6230（インクジェットプリンター）
• ［column］キングジムに学ぶオレンジの使い方
• ［interview］岡野 真二／ウィナーズ社長

【パート2】オレンジがシニア市場を拓く

• ヒューマンライフケア／ヒューマンライフケア武南（デイサービス施設）
• 小林製薬／トマリナ（ハミガキ）
• 富士フイルム／ASTALIFT（化粧品）
• ［column］さまざまな顔を持つオレンジは便利な色
• ［interview］山崎 貴／東宝・ALWAYS三丁目の夕日 '64監督

グレー＋カラフルがバリエーションの基本
2012年 メゾン&オブジェのカラートレンド報告

寒色のバリエーションが中心だった2011年から一転、強めのオレンジや明るい黄色が主役となった2012年。こうした鮮やかな色を一層引き立てて見せるため、グレーのベースカラーを採用している例が多いのも特徴だ。

全国のデパ地下、商業施設で躍進中
パッケージで勝つ小さな元気企業

デパ地下や駅、空港など人々が多く集まる場所にはビジネスチャンスも多い。しかし、チャンスをつかむには激しい競争を勝ち抜く必要がある。パッケージデザインはその戦いに勝つための武器になる。パッケージデザインを武器にこれらの激戦区に食い込み、躍進中の小さな元気企業をピックアップ。そのデザイン活用術に迫った。

デザインの価値測定 2012
＜消費者300人調査＞低成長時代でも売れるデザイン

低成長にあえぐ日本でも、人々の価値観は確実に変化し、新たなニーズが誕生していることは間違いない。それらをとらえ、正対する質の高いデザインの重要性は増す一方だ。だが実際は、長期のデフレに慣れて低価格志向を強める消費者がデザインにお金を払ってくれるのか。数値化が難しい「デザインの価値」を金額に落とし込む。

パッケージ編

• 緑茶飲料
• 柔軟剤
• 具だくさんカップスープ
• 高級ミニカップアイスクリーム
• 卓上しょうゆ
• 即席袋麺（ラーメン）

プロダクト編

• ミラーレス一眼カメラ
• 充電式カイロ
• 軽自動車
• 電気ファンヒーター
• ［column］ペプシの違いはデザインで分かるか?

選ばれる「もてなし」のデザイン

もてなしの構成要素は3つある。顧客を迷わせない、困らせない「ナビゲーション力」。今よりワンランク上の豊かな体験を提供し、顧客を心地良くさせる「プレゼンテーション力」。そして、さりげないお薦めで顧客に選んでもらう「レコメンデーション」である。いま自分たちにできるもてなしのデザインとは何かを考えてみたい。

＜解剖＞
アップルが仕掛けたデザインの魔法

「アメリカが誇るイノベーター」とバラク・オバマ米大統領からたたえられた故スティーブ・ジョブズ氏。デザインが持つ創造性を大切にし、多くの革新を成し遂げてきたかつての日本のモノ作りの姿を取り戻すために、今こそジョブズ氏がデザインやモノ作りに対して実践した改革を見直して、学ぶべきではないだろうか。