デザインの価値測定 2012
＜消費者300人調査＞低成長時代でも売れるデザイン

低成長にあえぐ日本でも、人々の価値観は確実に変化し、新たなニーズが誕生していることは間違いない。それらをとらえ、正対する質の高いデザインの重要性は増す一方だ。だが実際は、長期のデフレに慣れて低価格志向を強める消費者がデザインにお金を払ってくれるのか。数値化が難しい「デザインの価値」を金額に落とし込む。

パッケージ編

• 緑茶飲料
• 柔軟剤
• 具だくさんカップスープ
• 高級ミニカップアイスクリーム
• 卓上しょうゆ
• 即席袋麺（ラーメン）

プロダクト編

• ミラーレス一眼カメラ
• 充電式カイロ
• 軽自動車
• 電気ファンヒーター
• ［column］ペプシの違いはデザインで分かるか?

デザイン価値の数値化こそマネジメントの原点

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野中 ともよ［ガイア・イニシアティブ代表］

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