幸せを届ける広告が顧客をつかむ

SNSや動画共有サイトが普及したいま、人々の共感を得た情報は、瞬く間に拡散する。それは広告においても同じだ。今の時代に人々の共感を最も得られるもの、それは『幸せ感』だろう。人々に幸せを感じさせるもの──家族の存在、仲間との一体感、自己表現など──を届ける広告が注目されている。そこではデザインの力が存分に発揮されていた。

幸せ＝家族編

• 岩手日報社／IWATTE
• 東芝／10年カレンダー
• ［column］笑顔が物語るブランドの威力

幸せ＝貢献編

• NTTドコモ／森の木琴
• ［interview］梅原 真／グラフィックデザイナー
• ［column］人生を豊かにする企業広報誌が続々

幸せ＝一体感編

• JR九州／祝！九州
• ソニー／SCREEN STORY
• ［interview］アンドリュー・サンダース／ゲッティ イメージズ 上級副社長

幸せ＝自己表現編

• 良品計画／MUJI LIFE
• ［column］見れば幸せな気持ちになるしおり広告
• ［対談］長谷川 踏太／ワイデンアンドケネディトウキョウ・ECD　嶋 浩一郎／博報堂ケトル・代表

広告をActiveにするキーワードは「共感」「幸福感」

（1）テーマは「生命と心を救うデザイン」

第1回 スマートデザイン大賞最終審査会迫る

（2）先端デザインフォーラム

不完全な凹デザインが新しい！

（3）新開発点字・触知図作成システム

品質向上に加え、個別対応が柔軟に

ドラフト（デザイン会社）―（1）