消費トレンド / 若者研究

少子高齢化が進行する日本は、今後世界が体験したことのない社会の変化に直面します。 結婚しない人や高齢者の一人暮らしが主流になり、収入減による貯蓄の切り崩しが始まり、働き方も変わっていくでしょう。
変化が引き金となり、消費行動は変容していきます。
『消費トレンド2014-2018』は、統計や独自調査を基に「マクロ環境がどう変化していくか」をひも解きながら、 消費トレンドの未来を考察します。
『若者研究2014-2018』は、日本とアジアの若者を定性調査し、若者が生み出す新しい消費のうねりを分析・予測します。

キリン株式会社　キリン食生活文化研究所　所長
太田 恵理子（おおた・えりこ）

東京大学文学部社会心理学科卒業、キリンビール、キリン・シーグラム（当時）にてマーケティングリサーチ・商品開発・コミュニケーション戦略などマーケティング全般に携わる。2007年9月、キリンホールディングスに新設のキリン食生活文化研究所所長に就任、現在に至る（2013年1月よりキリン株式会社所属）。
キリン食生活文化研究所は、「くらしを考える。そして創造する。」をテーマとして、食生活を中心とした、様々なくらしの側面について調査・研究を行っている。また、大学や他の企業、生活者と共に、うるおいのあるくらしの未来を創造するための活動を行っている。

関連サイト

株式会社 博報堂　博報堂ブランドデザイン若者研究所　リーダー
原田 曜平（はらだ・ようへい）

1977年東京生まれ。慶応義塾大学商学部卒業後、博報堂入社。ストラテジックプランニング局、博報堂生活総合研究所、研究開発局を経て、現在、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー。多摩大学非常勤講師。2003年JAAA広告賞・新人部門賞を受賞。共著書に『10代のぜんぶ』（ポプラ社）、『中国新人類・八○后が日本経済の救世主になる!』（洋泉社）、『情報病』（角川書店）、『これからの中国の話をしよう』（講談社）、単著書に『近頃の若者はなぜダメなのか』（光文社）、『さとり世代』（角川書店）などがある。

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