「日経企業イメージ調査」について（2009年調査）

日本経済新聞社が2009年に実施した「日経企業イメージ調査」の結果をまとめた調査報告書です。

調査はビジネスパーソンおよび一般個人の合計21,232サンプルについて、対象企業に対してどのようなイメージを抱いているかを、主要6項目と長年継続調査をかけている21項目、それに年度ごとに変わる4項目で測定し、主要6項目では上位200位、その他は上位100位までを掲載しています。

日本経済新聞社では、過去40年以上にわたり本調査を通じて企業イメージを測定しています。これは企業イメージが各企業のコミュニケーション活動の集大成であるとともに、無形の資産価値の蓄積でもあるからです。従って良好な企業イメージを形成することは、企業価値の向上に直結し、ビジネスを有利に進め、ステークホルダーと良好な関係を築くことにつながります。

各企業において、広告・宣伝をはじめ広報、IR、CSRなどを含めた総合的なマーケティング・コミュニケーション戦略の重要性を再認識していただく際に、本調査の結果が参考になるものと期待されます。

1. ビジネスパーソン調査

測定企業上場企業および非上場企業から1,178社

調査地域首都圏40Km圏内

調査対象民間有力企業に勤務する男女ビジネスパーソン
 1事業所につき、男性管理職(課長以上) 1名
 男性一般社員2名、女性の管理職または一般社員1名

抽出方法調査地域内所在の測定企業事業所4,958カ所を抽出
 （マスコミ関係を除く）

サンプル設定数19,832、有効回答数11,804(回収率59.5%

調査方法質問紙留置法

調査時期2009年8月21日～10月7日

2. 一般個人調査

調査地域ビジネスパーソン調査と同じ

調査対象18歳～69歳の男女一般個人

抽出方法エリアサンプリング性年代割当法

サンプル有効回答者数 9,428

調査方法質問紙留置法

調査時期2009年8月7日～9月17日

以上、調査設計は日経広告研究所、調査実施は日経リサーチが担当