ゼミ紹介

北海道大学大学院経済学研究科博士後期課程修了（博士（経営学））。北海道大学大学院経済学研究科助手，愛知学院大学商学部専任講師，北海学園大学経営学部専任講師・准教授を経て，現在は北海学園大学経営学部教授。広告やセールス・プロモーションといったマーケティング・コミュニケーションとパブリック・リレーションズなどの分野を専門としています。

マーケティング自体を学べるゼミは様々な大学で開講されていますが，中でも下村ゼミは，北海道内の経営・経済・商学部にある大学の中で唯一マーケティング・コミュニケーション（ざっくり言うと，「企業が消費者に対して広告やSNSなどを使って情報を伝えて，消費者の心理や行動に働きかける」ための有効な方法を探求する分野）を専門的に学べるゼミです。下村ゼミでは，大学生のときにしかできないこととして，「研究」することを重視しています。下村ゼミに所属する学生は，単に専門分野の知識を「学習」するだけではなく，その分野を「研究」することで，大学生なりの新しい知識を発見していきます。

北海学園大学経営学部でのゼミは１部（昼間）だと，２年生から４年生まで続きますので，３年間続けることができる学生が求められます。２年から３年前期までは教科書を使い基礎知識を身につける期間，３年前期は研究に取り組むための方法を学ぶ期間となります。それらを学んだ上で，３年後期は自分たちで仮説を立ててそれを検証するグループ研究に取り組みます（３年生で『日経ビジネス』を年間購読します）。そして，４年前期は今後の進路のための活動にそれぞれ集中し，４年後期は卒業制作としてこれまでの学習と研究で得たことを総動員してゼミの集大成となる広告戦略の企画，および，広告物の制作を行います。

コロナ渦以前だと，ゼミ期間中は「日経ビジネス」最新号の中から学生自身が興味を持った記事（書評・コラムは除く）を選び，１人あたりちょうど２分で話せる内容に要約してプレゼンするというのを行っていました。コロナ渦以降は，「日経ビジネス」最新号の中から教員が指定した記事の感想文を文字数指定で書いてくることを行っています。前者だと人前で話すことに慣れてくる（多少の失敗は気にしなくなる）・時間間隔が身につく，後者だとある程度文字数の多い文章を自然に書けるにようになる，といった効果が生まれています。