■特集１　２０２６ヒット予測１００

・２０２６ヒット予測１００　日経ＢＰ徹底予測２０２６

・タイパ志向が究極的に高まる　若者は 「実利」 より 「気分」 が大事２０２６年はこんな年　ヒット予測２０２６

・惜しくもランク外ながらヒットの期待大もうすぐベスト３０／ヒット予測２０２６年業界別大賞

・酒類 ・ 飲料　“プチぜいたく”エールが話題　個性派ノンアルも続々誕生

・食品 ・ 菓子　鍋用魚麺、ふやけない“パン”…　満足度を上げる 「一芸食」

・家電 ・ デジタル　高コスパな二役家電が続々　ペットロボも生成ＡＩ搭載に

・日用品　“異能歯磨き粉”が登場　人気商品は洗浄力アップ

・クルマ／交通

・文房具 ・ 雑貨　本を開いておけるグッズが盛況　“新型フリクション”も登場？

・エンタメ　人気作の続編映画ラッシュ 「エヴァ」 ３０周年にも注目

・ゲーム ・ 玩具　平成初期の人気作が復活　室内サイクリングで知育

・美容 ・ アパレル　顔をなでるだけの洗顔料 「バレエコア」 は靴にも

・医薬品／マネー

・施設　再開発が進む臨海副都心 「ハマスタ」 直結のビルも

・２０２５年米国発ヒット　意外な商品が市場を席巻中！ 日本ブランドの独自進化にも注目

・２０２６消費が見えるカレンダー各地で再開発が進み新施設がオープン　世界的スポーツイベントにも注目

■特集２　２０２５年ヒット商品ベスト３０

・２０２５年ヒット商品ベスト３０体験を盛り上げる予習＆復習文化が消費を加速 「見せる」 「アレンジ」 前提の商品も躍進

・タイパ時代に 「体験」 への熱量が加速　物価高も 「メリハリ消費」 につながった２０２５年はこんな年

・食品 ・ 外食部門

・菓子部門／コンビニ部門

・酒類部門

・飲料部門

・デジタル部門

・家電部門

・日用品部門／雑貨部門

・文房具部門

・ゲーム部門／玩具部門

・美容／ファッション部門

・エンタメ部門

・書籍 ・ 漫画部門

・施設部門／ネットサービス部門

・クルマ部門／医薬品部門

・若者ヒット大賞２０２５　若者リアルラボ連動企画

・作業員の塩分補給ゼリーが大ヒット　廃校や古民家の再利用で成功した例も２５年地方発ヒット

・日経ウーマン＆日経ヘルス　コラボ企画

・２０２５回顧録　米騒動、異常気象、政治混乱の中で新しいテクノロジーも続々出現

■特集３　マーケター ・ オブ ・ ザ ・ イヤー２０２５

・マーケター ・ オブ ・ ザ ・ イヤー２０２５

・大賞　日本ハム　岡村香里氏　日本ハム　加藤雄太氏 「シャウエッセン夜味」

・優秀賞　花王　野原　聡氏　マーケティング改革

・優秀賞　ＴＥＮＴＩＡＬ　岩松泰平氏　リカバリーウエア 「ＢＡＫＵＮＥ」

・優秀賞　トリドールホールディングス　南雲克明氏 「丸亀うどーなつ」

・優秀賞　ローソン　高橋忠男氏　地域共生コンビニ

■ＴＲＥＮＤ　ＦＬＡＳＨ

・書店を 「本×○○」 で再定義するＴＳＵＴＡＹＡ　街の書店は無人 ・ ２４時間営業対応が加速？ 苦境の書店が活路を模索

■知って得する！ 最新ＡＩ講座

・実はひっそり進化していた 「Ｃｏｐｉｌｏｔ」 「ブラウザーのＡＩ化」 など役立つ無料機能が盛りだくさん

■今年の顔

・森　香澄　２０２５年はフリーになって３年目これまでの積み重ねが今に生きている

■徹底分析　ポケモン大研究

・ポケモン大研究 「メガシンカ」 の軌跡

・迅速なメディアミックス展開が奏功　攻めのアップデートで人気を盤石に時流をつかまえて絶えず進化を遂げてきた３０年

・プレーの手軽さと 「収集」 で習慣化　老若男女が四六時中ポケモン漬けに“ならでは”のギミックで継続性アップ

・ＱｕｉｚＫｎｏｃｋ　鶴崎修功氏 「ポケモンとは数学である」 「ポケモン」 に決まった正解はないが勝利へと突き詰めていく過程が楽しい

■黒鳥ひなのマーケティングファイル

・ 「ＴｉｋＴｏｋ　Ｓｈｏｐ」 売り方ガイド　自社運用かインフルエンサー活用か

■日経ｘＴＲＥＮＤ　人気パッケージ比較調査

・ペットボトル緑茶　５６％の人が支持したのは？

■月刊　日経ＸＴＲＥＮＤ

・インサイド体験型店舗 「ｂ８ｔａ」 が国内全店閉店 「売らない店」 の象徴が完全撤退へ

■Ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ　Ｍｒｓ．ＧＲＥＥＮ　ＡＰＰＬＥ

・Ｍｒｓ．ＧＲＥＥＮ　ＡＰＰＬＥ　“ 「１００億回再生」 という記録より多くの人の生活の一部になれたことがうれしい”

■特別付録

・『Ｐｏｋｅｍｏｎ　ＬＥＧＥＮＤＳ　Ｚ－Ａ』　特製カレンダー　２０２６