特集１　インナーブランディングの時代

・インナーブランディングの時代　大企業もスタートアップも問われる存在意義
・ＢＩＯＴＯＰＥ　代表／佐宗邦威氏
２１世紀型のブランディングは意義（Ｗｈｙ）を語るところから始まる
・ＲＡＢＯ／Ｃａｔｌｏｇ（キャトログ）
スタッフの理解とユーザーの共感を呼んだ 「すべては、猫様のために。」
・Ｈｏｌｍｅｓ（ホームズ）　社員数２０人で感じた 「伝わらないもどかしさ」 を解消
・郡内地域　知名度をなくしたＯＥＭ産地が復活
・オーレック　次世代人材を育てるインナーブランディング
・京浜急行電鉄、いすゞ自動車、能作／企業ミュージアム
仕事を見せる、魅力を伝える、それが社員の誇りに変わる
・ＮＴＴコミュニケーションズ、ＢＩＯＴＯＰＥ／ＲＥＢＯＲＮプロジェクト
自律創造型の組織変革に向け、自社の大義をストーリーとして社内伝播

特集２　デザイン経営 ・ 新潮流

・デザイン経営 ・ 新潮流　システムや哲学へ、アプローチ手法が広がる
・太田　純　氏　三井住友フィナンシャルグループ社長／野中郁次郎　氏　一橋大学名誉教授
人と人の知的コンバットがデザイン経営の本質
・ＳＭＢＣが 「ＩＴイノベーション推進部」 を発足させた理由
・サイモン ・ ヘルツォーク氏　ＣＩＩＤ　Ｈｅａｄ　ｏｆ　Ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ　Ｐｒｏｇｒａｍｍｅｓ
人間中心から、環境 ・ 社会中心のデザイン思考へ
・富田欣和氏　慶應義塾大学大学院　市場やニーズからではなく、面白いからやってみる
・吉田幸司氏　クロス ・ フィロソフィーズ社長
正しい 「問い」 の立て方が、正しい解決に結び付く

ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

・自分たちの存在意義をあらためて考える時代

Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．

・ＲＤＳ社長　杉原行里　パラ競技用車いすでイノベーション、技術応用で“座る”を革新

ニュース＆トレンド

・ 「次の１００年」 見据えたマツダのインナーブランディング
・好調ビジネスリュックに変革　エース新商品は 「基本、前持ち」
・ＵＣＣ缶コーヒー“あの３色”が商標登録　表に見えない真の価値
・鶴の恩返しや竹取物語で空間演出する日本料理店
・愛知ドビーが仕掛ける 「バーミキュラ」 の体験施設が大盛況
・既存製品の 「ブランド力」 で、先行者を抜き去る
・インハウスデザイナーの働き方が企業変革のヒントに
・グラフィックスで新型コロナウイルス対策

新市場を創る人のデジタル戦略メディア　日経ＸＴＲＥＮＤの見どころ

・日経デザイン読者に読まれた記事ベスト２０　２０２０年２月１～２９日のクロストレンド記事ランキング（ＵＢ）

デザイン思考　成功と失敗の分かれ目

・ＩＤＥＯに聞く　デザイン思考の鍵は 「遊び」 を許す企業文化にあり

売れる！ ＣＭキャラクター探偵団

・キリンビール　満島ひかりら６人起用で、 「一番搾り」 のブレない戦略

マーケティング分析

・世代×性別×年収で、切る！ ニッポン人 ・ 今 ・ スタイル

デザインの小骨話

・憧れのゴルゴ１３

ブランド ・ パッケージ比較

・春限定ビールのパッケージ比較 「一番搾り」 らしさを守りつつ表現した春限定が人気

注目デザインイベント

・Ｍｅｒｍａｉｄ　Ｗａｖｅ　ほか

デザインとはずがたり

・北ホテルと葦舟の菜園