有望７市場の構造／シニア1000人インタビューに基づく
インサイト解剖／マーケティングメソッド／成功事例
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デジタルを活用する新たなシニア層の拡大により、新たなビジネスの機会、市場の拡大が見込まれます。実際、シニア向け商品・サービスを検討、強化する企業は増加の一途ですが、成功には、シニア特有のインサイトを理解して取り組む必要があります。
本レポートの著者は、会員40万人が利用するシニア向けコミュニティーサイト「趣味人（しゅみーと）倶楽部」の運営やシニア向けビジネスのコンサルティングを手掛けるオースタンス（東京・渋谷）。これまで培った知見と独自のデータを基に、シニア向けビジネス開発のノウハウを解説しています。「健食ウェルエイジング市場」「ビューティーシニア市場」など7つの有望・成長市場を提示。
マーケットの構造、関連データ、先駆事例を紹介し、攻略法を解説しています。シニア特有の思考、バイアス、他世代との違いを理解した上で実践する事業開発メソッドも提示。シニアマーケット攻略に必携の一冊です。
① 親子3世代消費市場
▶親、子・孫に挟まれた60代シニア特有の消費市場
② 健食ウェルエイジング市場
▶シニア層に選ばれる健康食品・サプリメント、各種サービスの市場
③ アクティブ旅行シニア市場
▶アクティブな生活を送るシニア層の「旅行」に着目した市場
④ ビューティーシニア市場
▶今後も高まり続けるシニアの美容意識と投じる予算により拡大する市場
⑤ 通販デジ活シニア市場
▶増加するECサイトを利用するシニアをターゲットとした市場
⑥ プチ贅沢シニア市場
▶保有資産額に応じて、趣味に投資するシニアの市場
⑦ ミドルシニア再活性化市場
▶人生後半戦の働き方、生き方を見出すシニアの市場
各市場を定義し、分析する際の視点を明確にします。
●市場の定義 ●注目すべき理由
について市場ごとに解説
各市場がどのような構造になっているのか。その市場の特性が理解できます。
各市場で需要が期待できる「ペルソナ」を提示
親子3世代消費市場の例
具体的にどのような商品・サービスが考えられるのか。事例や開発のポイントを解説します。
親子3世代消費市場の例
各市場において新商品やサービスを開発する上で、参考になる各種データを紹介。
親子3世代消費市場の例
シニア世代はどのような商品・サービスを求めているのか？シニア特有の思考やアプローチ方法は？著者オースタンスの、200件を超えるシニア向けの事業開発・マーケティング支援の経験からそのノウハウを解説します。
事業開発全体の流れ
シニア向け事業開発、成功のポイント
7社のケーススタディーを掲載。ビジネスモデルや事業拡大のポイント、マーケット特有の課題など解説します。
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