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「日経企業イメージ調査」について(2019年調査)

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「日経企業イメージ調査」の報告書です

広告・宣伝をはじめ、広報・IR・CSRなどのコミュニケーション戦略にご活用ください

  • 発行:日本経済新聞社 日経広告研究所
  • 発売:2020年2月
  • 調査報告書 A4判 117ページ

価格: 10,000円+税

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本書は、日本経済新聞社が2019年に実施した「日経企業イメージ調査」の結果をまとめたものです。

調査は、首都圏在住のビジネスパーソン5,562人および一般個人4,284人の合計9,846サンプルについて、対象企業に対してどのようなイメージを抱いているかを、主要6項目と長年継続調査をかけている21項目、年度ごとに変わる4項目で測定しました。報告書では、主要6項目は上位200位、その他は上位100位までの順位とスコアを掲載しています。

日本経済新聞社では、過去40年以上にわたり、本調査を通じて企業イメージを測定しています。企業イメージは各企業のコミュニケーション活動の集大成であるとともに、無形の資産価値の蓄積です。良好な企業イメージを形成することは、企業価値の向上に直結し、ビジネスを有利に進め、ステークホルダーと良好な関係を築くことにつながります。

広告・宣伝をはじめ広報、IR、コーポレート・ブランディングなど、総合的なマーケティング・コミュニケーション戦略の参考資料として、ぜひ、ご活用ください。

 

調査結果概況 主要6項目のランキング1位企業

主要6項目の第1位は次の各社です。

※()内は前年(2018年調査)順位

項目

ビジネスパーソン

一般個人

広告接触度

サントリー(16)

日本コカコーラ(1)

企業認知度

日本マクドナルド(1)

ファーストリテイリング
(ユニクロ)(10)

一流評価

味の素(4)、キリンビール(14)

トヨタ⾃動⾞(2)

好感度

キューピー(1)

キューピー(1)

株購入意向

サントリー(30)

味の素(1)

就職意向

全⽇本空輸(ANA)(6)

味の素(5)

調査概要

1. ビジネスパーソン調査

測定企業   上場企業および非上場企業から672社
調査地域   首都圏40Km圏内
調査対象   民間有力企業に勤務する男女ビジネスパーソン
         1事業所につき、男性管理職(課長以上) 1名
         男性一般社員2名、女性の管理職または一般社員1名
抽出方法   調査地域内所在の上場企業および有力非上場企業2,890事業所を抽出
         (マスコミ関係を除く)
サンプル   設定数11,560、有効回答数5,562(回収率48.1%)
調査方法   質問紙留置法
調査時期   2019年8⽉7⽇〜10⽉16⽇


2. 一般個人調査

調査地域   ビジネスパーソン調査と同じ
調査対象   18歳~69歳の男女一般個人
抽出方法   エリアサンプリング性年代割当法
サンプル   有効回答者数 4,284
調査方法   質問紙留置法
調査時期   2019年8⽉7⽇〜10⽉16⽇


以上、調査設計は日経広告研究所、調査実施は日経リサーチが担当

 

調査項目

企業に対してどのようなイメージを抱いているかを、主要6項目と長年継続調査をかけている21項目、年度ごとに変わるトピック4項目で測定


▼主要6項目
広告接触度/企業認知度/一流評価/好感度/株購入意向/就職意向


▼継続調査21項目
顧客ニーズへの対応に熱心である/よい広告活動をしている/親しみやすい/営業・販売力が強い/センスがよい/個性がある/文化・スポーツ・イベント活動に熱心である/研究開発力・商品開発力が旺盛である/技術力がある/扱っている製品・サービスの質がよい/活気がある/成長力がある/新分野進出に熱心である/社会の変化に対応できる/国際化がすすんでいる/優秀な人材が多い/経営者がすぐれている/財務内容がすぐれている/安定性がある/伝統がある/信頼性がある


▼トピック4項目
地球環境に気を配っている/コーポレートガバナンス(企業統治)がしっかりしている/女性が活躍している/社会貢献への取り組みに積極的

 

報告書収録内容

■調査概要と回答者属性


■分析・解説

・2019年度「日経企業イメージ調査」結果について
・関心集めるイメージ項目 ―⽂化・スポーツ・イベント活動、新分野進出
・企業イメージのエッセンス


■イメージ項目ごとの上位100社ランキング
(主要6項目は上位200社、その他項目は上位100社ランキング)

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