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「日経企業イメージ調査」について(2012年調査)

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「日経企業イメージ調査」の報告書です

広告・宣伝をはじめ、広報・IR・CSRなどのコミュニケーション戦略にご活用ください

  • 発行:日本経済新聞社 日経広告研究所
  • 発売:2013年2月
  • 調査報告書 A4判 123ページ

価格: 10,000円+税

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※商品に同梱または別送する請求書、払込用紙にてお支払いください。

本書は、日本経済新聞社が2012年に実施した第25回「日経企業イメージ調査」の結果をまとめたものです。


調査はビジネスパーソン4,769人および一般個人3,672人の合計8,441サンプルについて、対象企業に対してどのようなイメージを抱いているかを、主要6項目と長年継続調査をかけている21項目、年度ごとに変わる4項目で測定しました。報告書では、主要6項目は上位200位、その他は上位100位までの順位とスコアを掲載しています。


2012年調査では、現行の調査形態に改めてから25周年を迎えたのを機に、この間全てに渡って調査対象となった企業(287社)について各イメージ項目ごとの平均スコアの変化も分析しており、その結果についても概括的に掲載しています。


なお、主要6項目の第1位は次の各社です。


<広告接触度>
ビジネスパーソン・・・・・トヨタ自動車
一般個人・・・・・ソフトバンク


<企業認知度>
ビジネスパーソン・・・・・JR東日本
一般個人・・・・・ヨドバシカメラ


<一流評価>
ビジネスパーソン・・・・・トヨタ自動車
一般個人・・・・・トヨタ自動車


<好感度>
ビジネスパーソン・・・・・キューピー
一般個人・・・・・味の素


<株購入意向>
ビジネスパーソン・・・・・JR東日本
一般個人・・・・・トヨタ自動車


<就職意向>
ビジネスパーソン・・・・・日立製作所
一般個人・・・・・パナソニック


日本経済新聞社では、過去40年以上にわたり本調査を通じて企業イメージを測定しています。これは企業イメージが各企業のコミュニケーション活動の集大成であるとともに、無形の資産価値の蓄積でもあるからです。従って良好な企業イメージを形成することは、企業価値の向上に直結し、ビジネスを有利に進め、ステークホルダーと良好な関係を築くことにつながります。


各企業において、広告・宣伝をはじめ広報、IR、CSRなどを含めた総合的なマーケティング・コミュニケーション戦略の重要性を認識していただく際に、本調査の結果が参考になるものと期待されます。



●調査概要●


1. ビジネスパーソン調査

測定企業   上場企業および非上場企業から576社
調査地域   首都圏40Km圏内
調査対象   民間有力企業に勤務する男女ビジネスパーソン
         1事業所につき、男性管理職(課長以上) 1名
         男性一般社員2名、女性の管理職または一般社員1名
抽出方法   調査地域内所在の上場企業および有力非上場企業1,800事業所を抽出
         (マスコミ関係を除く)
サンプル    設定数7,200、有効回答数4,769(回収率66.2%)
調査方法   質問紙留置法
調査時期   2012年8月21日~9月28日


2. 一般個人調査

調査地域   ビジネスパーソン調査と同じ
調査対象   18歳~69歳の男女一般個人
抽出方法   エリアサンプリング性年代割当法
サンプル    有効回答者数 3,672
調査方法   質問紙留置法
調査時期   2012年8月16日~9月28日


以上、調査設計は日経広告研究所、調査実施は日経リサーチが担当

価格: 10,000円+税

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