■特集１　物語の生かし方

・物語の生かし方

・サントリーウエルネス／人生１００年時代の物語大賞高齢者の“推し活”から生まれた物語を表彰、 「誰が語るか」 が肝

・花王／メリット 「ドライなのに泣ける」 家族愛ＣＭ、見る人の物語を引き出す秘密

・日清食品／カップヌードル　カプヌのエモい出パッケージカップヌードルに１００個の 「エモい出」 、パッケージで情緒価値高める

・佐宗邦威　氏　ＢＩＯＴＯＰＥ代表ナラティブの盲点、 「過去」 抜きの 「未来」 は共感を得られない

・ＨＡＡ／ＨＡＡ　ｆｏｒ　ｂａｔｈ　日々 「何気ない言葉」 に包まれた入浴剤、日常に深呼吸を届ける

・ヤンマーホールディングス／ロボットアニメ 「未ル　わたしのみらい」 アニメで世界にブランド浸透狙い、キャラクター事業も推進へ

・古谷乳業、カヤック／物語のあるヨーグルト機能性を押し出さず、 「絵本」 を読む楽しさをパッケージで表現

・ユニ ・ チャーム／さらけだ荘タブー打ち破る 「個人の物語」 、会話が生まれる場づくりのヒント

・ＡＩ活用で“物語の民主化”進む、ブランドはストーリーを再設計せよ

■特集２　顧客インサイトのつかみ方

・顧客インサイトのつかみ方

・ファンケル／スキンコンディショニング洗顔 「＃保水洗顔」 顧客インサイト導く執念の消費者調査、その全貌

・森永乳業／パルテノ　売り上げ約３割増、顧客調査で見えた 「機能」 より 「おいしさ」

・キリンビバレッジ／午後の紅茶判明した２重の抵抗感、 「夏のアイスティー」 訴求で突破

■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

・物語が世界をつくり、滅ぼす？ ナラティブの時代にどう向き合うか

■Ｎｏ　ＤＥＳＩＧＮ，　Ｎｏ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ，

・ゴールドウインがなぜ富山に広大な“ネイチャーパーク”？ 渡辺社長が明かす原点と狙い

■ニュース＆トレンド

・１９カ国で観察して開発した、世界中の１歳児が夢中になる玩具

・佐藤卓氏が京都芸術大学学長に就任、 「デザインマインドを育む」

・パナソニックＨＤの 「動く自動販売機」 、人と物と場をつなぐ

・２０２５年のキッチン用品３つのトレンド、ワイ ・ ヨットが発表

・ＴＯＰＰＡＮが新しい印刷表現探る、４人のクリエイターと共創

・テスラ車ユーザー、ステッカーで身の潔白主張

■ＲＥＰＯＲＴ　デザイン視点で見る大阪 ・ 関西万博

・デザイン視点で見る大阪 ・ 関西万博サステナビリティーを意識　体験 ・ 対話で 「共創」 生む

・大屋根リング　ギネスが認定した世界最大の木造建築

・サステナビリティー　設計時からＣＯ２削減、会期終了後も廃棄物ゼロ目指す

・シグネチャーパビリオン　様々な表現を駆使し、命の大切さを考えさせる

・個性派パビリオン ・ 展示　二足歩行のロボットや巨大な 「ガンダム」 も登場

■デザインの継承者たちへ

・Ｐｏｎ　Ｄｅ　Ｒｉｎｇ約２０年間で３８億個を売った不動の人気商品 「第４の食感」 を実現した形の秘密とは？

■パッケージデザイン消費者調査

・オーガニック ・ 自然な印象のデザイン世界で人気の自然派商品　日本のパッケージ、なぜ不人気？

■デザインの小骨話

・専門家

■注目デザインイベント

・展示会　日本タイポグラフィ年鑑２０２５作品展　ほか

■デザインとはずがたり

・障害を美に：歯のジュエリー